ある程度のキーワードを書き出せたら、次にそれを絞り込んでいきます。キーワードを絞り込むときのポイントは、あくまでお客さんの視点に立ち、業界の専門用語などは使わないようにすることです。業界内では当たり前の言葉でも、一般には知られていない言葉はたくさんあります。こういった言葉では検索されることも少ないはずなので、まずは専門的な言葉を削除するか、わかりやすく一般的な言葉に入れ替えましょう。次に、「キーワ
ネットショップで扱っている商品... の続きを読む
日本では女子高校生にまでそのブランド人気をひろげているシャネルは、20世紀初頭から、デザイナーとして活躍してきたココ・シャネルの、新しいファッションの伝統を受け継ぐもの。それまで、ウェストをギュッと絞ってふくらんだ、ロングスカートのクリノリンスタイル全盛だったものを、ジャージーのような柔らかい生地、ひざ丈まで短くしたスカートなどにきりかえ、動きにくかったドレスを活動的にしたのがココだった。それは姿
女子高校生にまで人気をひろげているシャネル... の続きを読む
お世話になった人へ日頃の感謝を込めて、家族や親しい人へ「ありがとう」の気持ちも込め、今年もお中元を贈る季節がやってきました。お中元は以前のように慣習的な贈答品から、大切な人との絆をつなぐ夏ギフトとしても使われるようになってきています。近頃のお中元特集では、そうめん、旬のフルーツ、ビール、ハム、スイーツ、和菓子などお中元定番ギフトから、近年人気の産地直送品、デパ地下グルメ、パティシエスイーツなど最新
お中元に関連する口コミ... の続きを読む
「教習所のクルマは慣れてないから、自分の家のを持っていって練習したい」という場合です。これは、結論からいえばできません。教習所のクルマは、現在一八〇〇∝（マークIIやローレル）がほとんどで、一〇年くらい前に多かった二〇〇〇Ｅクラス（クラウン、セドリック）は、ほとんど使っていません。また、トランスミッション（変速装置）は、マニュアル・トランスミッション（ＭＴ）で、オートマチック（ＡＴ）は使っていませ
自分のクルマは持ちこめない... の続きを読む
結納取り交わしに用いる結納飾りは、「結納品」と称して今日ではデパートで、五品、七品、九品のダラス別に台の上に乗せて販売されています。モのなかの金包み（金宝包みともいう）に結納金を包んで先方へ届けるのですが、モの他のものは飾り物で実用性はまったくありません。しかも、最近のようにアパート住いはもちろん、ふつうの家庭でも床の間がなくなってしまっている住生活では、これを飾っておく場所もなく、無意味ともいえ
結納有用論と無用論... の続きを読む
イタリアモードの好敵手プラダについてもふれないわけにはいきません。プラダの創業は1913年、創業者のマリオープラダがミラノに開いた革小物の店がその始まりです。当時のヨーロッパにおいては後発ブランドであったプラダが既存の老舗に対する特異性を打ち出すため、マリオは世界中を旅行して集めた珍しい素材を、イタリアのクラフツマンシップを駆使して他の店にない商品に開発したり、世界各国の豪奢な舶来品を愉入するとい
センセーションとクラシックが共存するプラダ... の続きを読む
大人の視線を逃れたところでこそ子どもはのびのびと遊べるのに、お受験をする子どもには専門家のいう「（大人の）まなざしの監獄」から逃れることができない。子どもと向き合い、理解することは必要だろう。だが「しつけなければならない」「教えなくてはならない」「合格させねばならない」という切羽詰まった気持ちで子どもを見つめることは、子どもにとってまさに「監獄」に入れられたも同然である。子どもに好き勝手にさせて、
お受験をする子ども... の続きを読む
あなたには、「売りつける」と「売れていく仕組み」の違いがわかりますか？日本リテイリングセンターのチーフコンサルタントの渥美俊一先生が、月刊誌「商工日本」（2004年10月）のなかで、次のようなことを言われています。「売上高をあげるためには、売りつける努力をしても、だめだ。それでは決して売上高規模を大きくすることは出来ません。なぜなら、売上高規模を支えるのは、増え続ける客数によります。お客が買わざる
「売りつける」と「売れていく仕組み」の違い... の続きを読む
他のメディアでも、通販では注文データはすべて記録される。住所・氏名・電話番号・品名と関連する色・サイズ等のデータと購買年月日である。注文を受けた商品情報はただちに在庫情報に連動して在庫から落としておかなければならない。また、販売開始直後であれば今後の販売予測とその後の訓達計画につながる。常に在庫を切らさないこと、在庫を維持することが顧客への最大のサービスにつながるのである。もし、一時的品切れが発生
注文情報はそのままデータベースヘ... の続きを読む
昔の家と家との結婚の披露宴は、招待客の大半は親の知り合いで、本人は見たこともない人が多かったものです。いまでも本人が親の事業の後継者である場合に、親の取引先を招待するのは、将来本人が交渉を持つ相手ですから当然です。しかし、ふつうは、当人たちを中心に考え、友人や世話になっている先輩、今後力になってくれるであろう人を選ぶのが適当です。このとき、双方の招待客の人数と年齢層はほぼ同じにするのが理想的です。
喪中の人へも招待状を出してよい... の続きを読む
ふたり一緒に鏡の中を覗き込む。大柄な日本人と小さくて華奢なイタリア人。満足そうに笑いながら、アンジェラ（仮名）は、「私がどれだけパンツに憧れているか、わかる？」と言った。そういえば彼女はいつだって、タイトのミニスカートばかり着ている。「好きならば、はけばいいじゃない」と一言うと、「わたしってパンツをはくとバランスが悪いの。似合わないとわかっているのに着るなんてばかでしょう」と答えるのだった。私はハ
小さくて華奢なイタリア人... の続きを読む